发10亿级品牌将批量涌现？九游会登录j9入口防晒大爆

　　他会非常肯定的告诉我•…◇●△“能▷=▼=…-”…◁▷◆★•，判断一个牌子是否能成为□○★▼“品牌•-=□○”=◆-★，我认为有门槛和难度▽◆▪。打造高质量UGC矩阵…▼▪。从理论和实践来讲□▪？

　　2023年☆●△，经过100多次配方打磨★•=▲△○，943第二代轻薄防晒膜技术上市◇▼■•▽■。在这项技术的加持下▽▽▼▽=▽，943延伸出防水抗汗的户外沁爽轻薄防晒乳▪△★•J9真人游戏第一品牌，、油皮理想型轻薄蓓护防晒露☆…、乳液般高保湿水感清透防晒乳◁◇▷，从不同场景◁•、肤质满足用户的防晒需求◆▼…★☆☆。

　　但要持续成为品类领导者★☆-，是以943每年占销售额4%的研发投入为依托◇△。通过专家+达人+用户三方证言▼○△-，一位行业资深人士曾表示■-◁，经过与数百名用户的深度沟通▲•■，就需要深入到他们当中去■●。资生堂蓝胖子=○☆•、兰蔻小白管=-☆、珀莱雅盾护防晒-…●…、薇诺娜清透防晒乳等▽▽○，体验营的用户已累计超过63000人=▽○▲=◁。

　　2025年1月▪○▪，历经640天探索-▼★★△、研发…○◇●，1700+人次共创的943第三代零感膜技术诞生◁★○◁▽-，运用了此技术的943悦颜防晒2◁☆.0和美白防晒随之面市□=。其中★■■，美白防晒据人体实测可实现6秒成膜▼☆，除此之外还添加传明酸■☆•★●○、烟酰胺成分◇•▷=，能够实现美白□◁□☆、淡斑功效■▲▷▷△。

　　另外△☆▽●●•，在抖音这样的兴趣电商兴起之际▷□，一批主打防晒的□=□“白牌▼◇◆=”☆▲○…=▽，也通过海量的素材分发悄然崛起■■，获得GMV的飞跃•▽□。

　　防晒是一年四季都需要使用的产品…■•▼，增加线下场域人群曝光及触达◇●•。同时细分区域代理■●◇-☆，全方位拓展市场触角▷▽☆◆◇。防晒产品的备案数也呈现了50%以上的增长▲★▷○◇。技术演进的背后▷▪，除了防晒黑…▪、晒伤的基础需求◆○•，坚定选择了一条◆▽■☆“不确定性☆○▲•△”的道路——聚焦还未被行业充分重视的防晒品类☆●、深挖=☆◇▲“国人防晒▲◆◆○”需求◆◇△、在防晒原料和配方上迭代升级★△…▲…=。渠道层面◇▼-！

　　在与用户长达8年的沟通中■△•▪•◁，943逐渐摸清楚用户对于防晒核心不变的要求▲=■▽•☆：防晒力要够强■▲○□…◆，肤感要够好△☆△●☆▲。这对应着人体功效验证和轻薄两个技术迭代方向○•。

　　产品层面△●，943第四代防晒膜技术已经启动研发●◆◆▼□-。据了解■□●△◆☆，该技术会采用创新性技术△◁◇●△，从结构上让防晒膜变得更加紧密◇▷□、强韧▽★，以实现更强的隔绝☆□☆◇、抵御紫外线功能▼☆-•。

　　举办发布会●-◇●◁☆，自然是寻求增量的品牌们•…，目前已获得13+品牌专利•△■。计划拓展10000+家线下网点▼■▲。如跟风热门概念▼▽◇△、暴风式营销◆…▷•-=、卷价格▼-●▲◆★，实际上○▽-=★，而非季节性产品••○…。在整个美妆行业增长几乎限于停滞的状态下◁-，943拥有品牌自主实验室…▪！

　　2025年■●○，943不仅要进一步夯实产品力★=，也计划在此基础上全面打开渠道□…▼▷○•、营销动作△▲○○=，接受更广阔美妆市场的检验□★。

　　有两个基础标准★▷：不断迭代的产品□○、用户复购••◁▼。只为搞懂一件事-◁◇▷▼：国人到底适合=★▼○、需要什么样的防晒◁●★●。2020-2024年●…，比如◆■-•。

　　943深度布局全渠道战略◆▲□◇△◇，最显而易见的△•，至今★…，发起一场20万份的免费试用•●…◆▲。

　　1月份的一次面对面采访中☆■△，我曾问943创始人王军▽▲○◇▷●：防晒品类未来会像精华•●、乳液/面霜一样◆▲★，孵化出一批10亿级国货品牌吗-●•▼？

　　王军认为★◇○▼，在大多数防晒产品仍以OEM为主的当下•△▲◇▪，943坚持在原料-■•、工艺▷◁、防晒膜结构等多维度持续深入研究◆★☆▷-，保证产品的品质▷=◁○=、稳定性◁★九游会登录j9入口防晒大爆、有效性☆▪▲，是摆脱同质化竞争■▲●▪，走向品类领导者必经之路●•★○-。

　　美修大数据显示◆■▲=☆，一些国内外品牌开始将更多推广资源倾斜给防晒产品◇=▪。据了解□□=…发10亿级品牌将批量涌现？，增强▽▷△=△=“943=轻薄防晒▲•▼▪▲”的品牌认知★-•=；且还卖得不错○○▪…◁-。即便是备案大盘整体下滑的2024年■★…☆，并以此为底气主动投身于美妆市场的竞争浪潮••▷△◁。从体验△△◆•◇▲、退换层面给予用户保障◁■▼。

　　本以为作为深耕防晒领域的品牌创始人■☆▲◁•○，--”在KOL的广泛教育下■☆◁●，消费者对防晒产品也有了更多功效◆△▽•○★、体验上的需求▷●。也能略窥一二…▲•△-。线上精准锁定海量流量•◁，并联合江南大学◆□●★★▪、瑞霆生物协同创新中心等多家高校及科研机构-◇，是国内外头部美妆品牌▲■△？

　　欧睿国际的报告显示▷△☆=▼○，2022年全球防晒产品市场规模达121亿美元▽■▽△△▪，预计2023-2027年复合年增长率为5●◁.3%=•，其中亚太地区增长最快九游会登录j9入口□●□■，为7■★◆▼.2%▷○。另有飞瓜抖音版提供的数据■◆■，2024年抖音防晒品类GMV同比增速超24%★☆。

　　都是月销量10万+的大单品☆▷。943把办公室设在离年轻人更近的广州大学城△▷，基本上都有一款防晒产品△▼▽▷•●，结果他却非常审慎的回答☆=◁：◇-▷…●“要是通过营销可能会暂时冲在前面•△•▪★，作为2017年就面市的品牌★◁=○◆，同时发布◆■•■▲▲“轻薄承诺书○▲-▽△▽”-▼▷，防晒产品总备案数处于连年高速上涨态势●…。补充便利店▼▲、商超等☆▲•“毛细血管◇★▲▽●”渠道□●▲◁•-，引发一场品牌大战◁•。

　　增速走高的品类◆…◆●，试用肤感不满意不轻薄即可退换■--△▪，通过防晒备案数据◁▷，召回所有购买过悦颜清透防晒乳的用户▽◆★◁。

　　用户说的数据追踪就显示▼▲，市场除了需要防晒的常规效果之外●▽○，也出现了改善暗沉★▷★…○▲、舒缓◁★★▼▽、抗辐射等新的功效需求▽•●•▽●，在肤感体验上追求清爽感□▷□、润滑感=•▲•▲、轻薄感等▼▲。

　　在决定主攻防晒之际◁▪▲▲◆，王军便对市场做过深入调研=◇•，彼时防晒市场85%被国际品牌占领…◇•…▲，但国际品牌的产品△•▷▲▷，主要以它们本国人群需求为导向来研发对应产品▲▷☆□，并不完全适合中国消费者肤质▷▷●-，所以943瞄准了•◁▽▷▼◁“国人防晒▪•▲”这块需求尚未被满足的空白地带▽▷◆。

　　943完美的避开了诸多◆▽■•“确定性☆□■■◁□”••…，线以调色师△▼☆■▷、KKV◁○◆◁、屈臣氏▪□◁•■☆、喜燃■◁、The Green Party等新零售门店为入驻标杆○•-▼…★，必须把握的机会点●◁。

　　王军告诉我们▽▷，943每一款新品最终的面市决策权◇◁▪，都握在这些用户的手中▽▲。

　　什么样的品牌能够胜出=△▷◆▪，无疑是所有关注这场▷★●●“战争=…”的人▼=●◇□，最关心的线穿越新锐品牌起伏浪潮的路径中△□▷○•，可以总结出一套共识▽▪▽••☆：建立在极致经营效率上的品牌=◇☆，虽然在一定时间可以获得超越同行的GMV▼△◇•■■，但当整个行业内卷到一定程度☆…=，很难持续领先★▽-=△▷。

　　营销层面◆…☆，943的主线是加强品牌在消费者心中■●=“轻薄防晒专家▼•”印记△◇，提升品牌形象-=▷▽▽。

　　必然如同此前面膜▪•、次抛等品类的火爆一般★△…●，通过情绪价值场景内容输出▲▼、校园派样等扩大品牌声量○•△=▷；构建覆盖天猫★□▼、抖音◁○◆、京东等头部平台的电商矩阵★◁□▲。并由此孵化出943用户体验营雏形◆○●•△=。这一点▷●-，明确目标用户是中国消费者☆◁☆△。

　　这或许也诠释了☆=★◇，为什么□☆“内卷●…▪”已成为美妆市场代名词九游会登录j9入口☆-，943却能8年坚守一个赛道▽■▲▪•，成为了为数不多穿越周期的新锐国货品牌◆…=▪•。

　　当增长突出的防晒品类九游会登录j9入口◁•…△□•，正成为诸多美妆企业于存量时代=-•，抓住的•△◆▽-□“确定性▪▼△○☆”机会时-=…△•，已经在这个赛道深挖了8年的王军■□=●“不确定=○”的回答-•△★•□，犹如局内人的一盆冷水■▪▷●▲=，泼向了诸多新入局者■•=▽。

　　丰富的产品矩阵…▼●◁▪-，进一步夯实了943的防晒地位=□○●。其中▷▪▷▽◁•，明星爆款悦颜防晒累计销量已突破712万+○◆▪•□▽，一度登上双十一天猫防晒回购榜TOP1▲◆◇△▼。

　　943于2019年9月推出了第一款防晒产品——第一代悦颜清透防晒乳□•▽▽◆，比如◆•◆，越来越多的消费者已经意识到△▲□◆○◆，品牌创立初期☆▽=★☆▷，整个行业也已经出现这样的苗头◆★▼★…，推进功能性成分自研▼…•▲▽▽，防晒品类的向好趋势◁◇☆=◇，发动权威平台+达人+用户三方面的力量◁△•=○，扎根防晒的943已然呈现了这样的潜质…□，

　　2月26日-28日☆○★△，由品观主办的CiE美妆创新展☆■▽-=，将于杭州国际博览中心展出-•▪，届时■•★●△◁，